Uygulamamı App Store ve Google Play'e Nasıl Yüklerim? 2026 Yayın Rehberi: Ücretler, İnceleme Süresi ve Ret Sebepleri

2026'da bir mobil uygulamanın yayınını geciktiren şey neredeyse hiç mağaza incelemesi olmuyor; hesaplar, test kuralları ve beyan formları oluyor. Apple, gönderimlerin ortalama %90'ının 24 saatten kısa sürede incelendiğini söylüyor. Buna rağmen ekipler haftalar kaybediyor: D-U-N-S numarası geç istendiği için, yeni açılmış kişisel Google Play hesabı 14 günlük kapalı test kuralına takıldığı için ya da inceleme ekibi giriş ekranını geçemediği için. Bu rehber iki mağazadaki gerçek yayın sırasını, Apple ve Google'ın Ekim 2026 itibarıyla yayımladığı gereksinimlerle ve mobil ekibimizin bir uygulamayı yayına alırken izlediği sırayla anlatıyor.

İlk karar hesap türü ve takviminizi o belirliyor. Apple'da bireyler ve şahıs işletmeleri, iki adımlı doğrulaması açık kişisel bir Apple Hesabı ile kayıt oluyor ve App Store'da satıcı adı olarak o kişinin yasal adı görünüyor. Apple'ın tanımında Türkiye'deki şahıs şirketi 'sole proprietor' sayılıyor; yani uygulama sahibinin kendi adıyla yayınlanıyor. Limited ya da anonim şirket ise kurum (organization) olarak kayıt oluyor: Apple ile sözleşme yapabilen bir tüzel kişi olması gerekiyor (tescilli unvan dışında kullanılan işletme adları ve şubeler kabul edilmiyor), D-U-N-S numarası şart, şirketle ilişkili bir alan adında herkese açık ve çalışan bir web sitesi şart ve kaydı yapan kişinin şirketi hukuken bağlama yetkisi olmalı. Apple Developer Program yıllık 99 USD; Apple'ın yerel para birimi sunduğu bölgelerde yerel para biriminden tahsil ediliyor ve kesin tutar kayıt sırasında gösteriliyor.

Google Play'in ayrımı farklı işliyor. Kayıt ücreti tek seferlik 25 USD ve kartla ödeniyor; Google ön ödemeli kart kabul etmiyor. Google; finansal ürün ve hizmetler, sağlık uygulamaları, VPN hizmetleri ve kamu uygulamaları için kurum hesabını zorunlu tutuyor, yani bir fintek ya da klinik uygulaması kişisel hesaptan hiç yayına çıkamıyor. Kurum hesabı D-U-N-S numarası, şirket telefonu ve web sitesi istiyor; iletişim bilgileri tek kullanımlık şifreyle doğrulanıyor. Yeni kişisel hesaplar ayrıca gerçek bir Android cihaza erişimlerini, root'lanmamış ve en az Android 10 çalıştıran bir telefonda Play Console mobil uygulaması üzerinden doğrulamak zorunda.

'Uygulamam neden hâlâ yayında değil' sorularının çoğunun arkasında Google'ın kapalı test kuralı var. Google yardım merkezine göre 13 Kasım 2023'ten sonra açılmış kişisel hesaplar, en az 12 test kullanıcısının en az 14 gün boyunca kesintisiz katıldığı bir kapalı test yürütmek zorunda. Ancak bundan sonra Play Console panosundan üretim erişimi (production access) başvurusu yapılabiliyor; başvuruda kapalı test, uygulamanın tasarımı ve yayına hazırlığı hakkında sorular yanıtlanıyor ve Google bu incelemenin genellikle yedi gün veya daha kısa sürdüğünü söylüyor. Bunun iki pratik sonucu var. Birincisi, 12'den fazla test kullanıcısı bulun; şart 12 kişinin kesintisiz katılımı ve birkaç kişinin testten çıkması sizi sınırın altına düşürür. İkincisi, test kullanıcılarına uygulamayı gerçekten kullandırın ve geri bildirim toplayın, çünkü başvuru formu testten ne öğrendiğinizi soruyor. Şirketseniz temiz yol kurum hesabı: yayımlanan şart kişisel hesaplar için geçerli.

D-U-N-S numarasını yayın haftasında değil, projenin ilk günü isteyin. Numara ücretsiz. Apple, Dun & Bradstreet'in numarayı vermesi için 5 iş gününe kadar, ardından bilginin Apple'a ulaşması için 2 iş gününe kadar beklenmesini söylüyor ve süreç iki haftayı geçerse D&B ile iletişime geçilmesini öneriyor. Google daha net konuşuyor: sürecin 30 güne kadar uzayabileceğini ve D-U-N-S numarası sunamayan kurum hesaplarına muafiyet ya da ek süre tanımayacağını yazıyor. Apple şirketinizin kimliğini, tüzel kişilik durumunu ve adresini bu kayıttan doğruluyor; bu yüzden yeni numara istemeden önce şirketinizin zaten bir kaydı olup olmadığına ve bilgilerin doğru olup olmadığına bakın.

Derlemeniz bu yılın teknik tabanını karşılamalı. 28 Nisan 2026'dan beri Apple, App Store Connect'e yüklenen uygulamaların Xcode 26 veya üstüyle ve iOS 26 SDK'sıyla (ya da eşdeğer iPadOS, tvOS, visionOS veya watchOS 26 SDK'sıyla) derlenmesini şart koşuyor. 31 Ağustos 2026'dan beri Google Play, yeni uygulamaların ve güncellemelerin Android 16'yı (API seviyesi 36) hedeflemesini istiyor; talep edilirse 1 Kasım 2026'ya kadar ek süre alınabiliyor. Yeni Android uygulamaları ayrıca Ağustos 2021'den beri zorunlu olan Android App Bundle formatı ve Play App Signing ile yayınlanıyor. İşletme açısından sonucu şu: bir yıldır kimsenin dokunmadığı bir kod tabanı, tek satırlık bir düzeltmeyi bile önce SDK yükseltmesi yapmadan yayınlayamaz. Yıllık platform yükseltmesi acil durum fonuna değil, bakım bütçesine yazılmalı.

Dürüst uygulamaların reddedildiği yer beyan formları. Apple her yeni uygulama ve her güncelleme için App Privacy (gizlilik etiketi) bilgilerini istiyor ve bunlar sizin eklediğiniz üçüncü taraf kodun topladığı verileri de kapsamalı: analitik araçları, reklam ağları ve diğer SDK'lar. Apple ayrıca gizlilik politikası bağlantısını hem App Store Connect'te hem uygulamanın içinde istiyor ve 31 Ocak 2026'dan beri her uygulamanın Apple'ın güncellenen yaş derecelendirme sorularını yanıtlamış olması gerekiyor. Google Play'de App content (uygulama içeriği) sayfası gizlilik politikasını, reklam beyanını, inceleme ekibi için giriş bilgilerini, hedef kitleyi, içerik derecelendirmesini, hassas izin beyanlarını ve Veri güvenliği (Data safety) formunu kapsıyor. Tuzak kayma: formlar doldurulduktan sonra biri bir analitik ya da atıf (attribution) SDK'sı ekliyor ve beyanlar artık uygulamanın gerçekte gönderdiği veriyle örtüşmüyor. Türkiye'deki kullanıcılara hizmet veren uygulamalarda gizlilik politikası KVKK aydınlatma metninizle de tutarlı olmalı.

Kullanıcı hesap açabiliyorsa, iki mağazada da hesabını silebilmeli. Apple'ın 5.1.1(v) maddesi, uygulamanız hesap oluşturmayı destekliyorsa hesap silmeyi de uygulama içinde sunmanız gerektiğini söylüyor. Google Play, hesabı ve ilişkili verileri silmek için uygulama içi bir yol, ayrıca kullanıcının uygulamayı yeniden yüklemeden silme talep edebileceği bir web bağlantısı istiyor; Veri güvenliği formu ikisini de soruyor. Silme işlemi backend'e, veritabanına ve kullanıcı verisi tutan her üçüncü taraf servise dokunduğu için biz bunu ilk sprintte kapsama alıyoruz. Gönderimden önceki gece eklemeye çalışmak, bir haftayı kaybetmenin en garantili yolu.

Retler tahmin edilebilir bir örüntü izliyor ve Apple rakamları yayımlıyor. Apple'ın 2025 App Store Şeffaflık Raporu'na göre App Review 2025'te 9.100.620 gönderimi inceledi ve bunların 2.093.244'ünü, yaklaşık %23'ünü reddetti. Bu retlerin 1.354.418'i, kabaca %65'i, yönergelerin Performans bölümüne düştü; uygulama bütünlüğü ve doğru meta veri maddeleri bu bölümde. 2.1 maddesi gönderimlerin yer tutucu içerik barındırmayan nihai sürümler olmasını istiyor ve uygulamada giriş varsa demo hesap bilgisinin verilmesini, backend'in de açık tutulmasını söylüyor. 2.3 maddesi açıklamanın, ekran görüntülerinin ve gizlilik bilgilerinin uygulamanın gerçek deneyimini yansıtmasını şart koşuyor. Aynı rapor 387.087 gönderimin bir retten sonra onaylandığını gösteriyor; yani retlerin çoğu hüküm değil, gecikme.

Projeyi geciktirmek yerine bitiren retler tasarım bölümünden geliyor. 4.2 maddesi bir uygulamanın, yeniden paketlenmiş bir web sitesinin ötesine geçen özellik, içerik ve arayüz sunması gerektiğini söylüyor; 4.2.2 ise kataloglar dışındaki uygulamaların ağırlıklı olarak pazarlama materyali, web kırpıntısı, içerik toplayıcı ya da bağlantı listesi olmaması gerektiğini. 'Web sitemizi uygulama kılıfına sokalım' projelerini reddeden madde bu. 4.3 maddesi aynı uygulamanın birden fazla Bundle ID ile yayınlanmasını yasaklıyor; yani her şube ya da her şehir için ayrı uygulama olmaz, konum seçicili tek uygulama olur. 4.8 maddesi, ana hesap Google ile Giriş gibi bir üçüncü taraf veya sosyal girişle açılıyorsa, veriyi ad ve e-postayla sınırlayan, kullanıcının e-postasını gizli tutmasına izin veren ve onay olmadan reklam amaçlı takip yapmayan eşdeğer bir giriş seçeneği de sunmanızı istiyor.

Ödemelerde çizgi basit. Apple'ın 3.1.1 maddesi uygulama içinde özellik veya dijital içerik açtığınızda (abonelik, premium içerik, tam sürüm) uygulama içi satın alma kullanılmasını şart koşuyor; 3.1.3(e) ise kullanıcı uygulama dışında tüketilecek fiziksel ürün veya hizmet satın alıyorsa uygulama içi satın alma dışında bir yöntem kullanılmasını istiyor. Türkiye'deki bir işletme için anlamı şu: e-ticaret, yemek siparişi ya da randevu uygulaması ödemeyi iyzico, PayTR veya bankanızın sanal POS'u üzerinden alır; dijital abonelik ise mağaza üzerinden satılır. Apple'ın Small Business Program'ı, bir önceki yıl 1 milyon USD'ye kadar net hasılat elde etmiş ya da App Store'da yeni olan geliştiricilerden %15 komisyon alıyor ve programa ayrıca başvurmanız gerekiyor. Google, Play ücretlerini 30 Haziran 2026'da ABD, Birleşik Krallık ve AEA'da yeniden yapılandırdı ve diğer pazarların kademeli bir takvimle geleceğini söylüyor; gelir modeli kurmadan önce Türkiye için geçerli oranı Play Console'dan teyit edin.

'Derleme hazır' anından yayına kadar planladığımız takvim şöyle. Apple'da derlemeyi TestFlight'a yükleyin (100'e kadar dahili test kullanıcısı, derleme Beta App Review'dan geçtikten sonra 10.000'e kadar harici test kullanıcısı), çalışan bir demo hesapla gönderin ve normal durumda bir iki gün içinde karar bekleyin; her ret döngüsü yaklaşık bir o kadar ekliyor. Apple, kritik hata düzeltmeleri ve bir etkinliğe bağlı yayınlar için hızlandırılmış inceleme talebi kabul ediyor. Kurum hesaplı Google Play'de dahili testten üretime geçin ve ilk inceleme için 7 güne kadar süre ayırın; Google bunun istisnai durumlarda ve bazı geliştirici hesaplarında daha uzun sürebileceğini söylüyor. Yeni açılmış kişisel bir Google Play hesabında buna 14 günlük kapalı testi ve üretim erişimi incelemesini ekleyin: üç ila beş hafta gerçekçi. Ayrıca Google'ın takvimine göre Android geliştirici doğrulaması 30 Eylül 2026'da Brezilya, Endonezya, Singapur ve Tayland'da başlıyor ve 2027'de küresel ölçeğe yayılıyor; Play Console'da zaten doğrulanmış geliştiricilerin Play uygulamaları otomatik kaydediliyor, bu yüzden konu asıl olarak APK'yı mağaza dışında dağıtıyorsanız sizi ilgilendiriyor.